Innowacja metodologiczna wspierająca proces podejmowania decyzji marketingowych

Pomimo szerokiej oferty badań rynkowych, nadal trudno jest uzyskać szybką i pełną odpowiedź na takie pytania jak:

• Które z konceptów marketingowych powinny być rozwijane? A w które nie warto inwestować czasu i pieniędzy ?
• Która propozycja produktu spodoba się największej grupie konsumentów?
• Jak uniknąć pogrzebania niekonwencjonalnych pomysłów na reklamę i sprawdzić ich potencjał?
• Co powinno być wzięte pod uwagę przy dalszej pracy nad konceptem ?
• Czy można uzyskać zintegrowaną jakościową i ilościową odpowiedź na te pytania?

Dlatego powstał ScreenLab, który nie tylko pozwala na udzielenie konkretnych odpowiedzi na zadane pytania, ale także szybko dostarcza pełnych jakościowo-ilościowych danych i rekomendacji.

Czym jest ScreenLab?

To nowoczesne narzędzie badawcze pozwalające testować alternatywne propozycje, pomysły, kreacje oraz rozwiązania w bardziej efektywny i ekonomiczny sposób.

Ze względu na rosnące zapotrzebowanie na szybsze dostarczanie informacji pomagających w podejmowaniu decyzji, firmy badające rynek stanęły przed wyzwaniem rozwinięcia innowacyjnych metod, które pozwoliłyby na szybkie dostarczanie pogłębionych informacji jakościowych, które wyjaśniają jednocześnie uzyskane "twarde" dane ilościowe.

ScreenLab jest innowacyjny

ScreenLab wykorzystuje zalety badań jakościowych i ilościowych. Łączy oba podejścia we wszystkich stadiach badania, zarówno w trakcie procesu zbierania, jak i analizy danych. Uzyskiwane wyniki są podstawą do stworzenia rekomendacji opartych na danych ilościowych pogłębionych za pomocą analizy jakościowej.

ScreenLab łączy podejście ilościowe ...

Podczas badania, respondenci przy pomocy laptopów indywidualnie i samodzielnie oceniają przedmiot testu. Jeśli ocenianych jest kilka np. reklam, opakowań czy produktów, zawsze prezentowane są poszczególnym grupom respondentów w zmienianej kolejności. Oceniane są konkretne cechy, a oceny natychmiast są wprowadzane do komputera.

...i jakościowe

Jakościowa faza umożliwia dogłębne zbadanie procesu oceny oraz mierzy faktyczny poziom zaangażowania wzbudzony przez przedmiot testu wśród grupy docelowej. To pomaga uniknąć przedwczesnego "skreślenia" nietypowych pomysłów.

W trakcie fazy analitycznej wykorzystywana jest synergia pomiędzy wynikami ilościowymi a jakościowymi pomagająca uzyskać spójną wizję. Wyniki dla poszczególnych wymiarów opracowywane są osobno. Najważniejszą zaletą takiego podejścia jest podstawa dyskusji: oceny grupowe zostały uzyskane na drodze agregacji indywidualnych, niezależnych ocen i są wobec tego niepodważalne. Średni wynik odznaczający się wysoką wariancją na pewno świadczy, że respondenci rzeczywiście mieli różne poglądy, a zatem znajdują zastosowanie różne argumenty.

Jeśli ktoś na pytanie o wczorajszy wypad do kina odpowiada: "fantastyczny!" - to taka odpowiedź może wynikać z bardzo wielu możliwych przesłanek (fabuła, gra aktorska, lub tego - z kim się poszło). Tylko wówczas, gdy spytamy o zdefiniowanie tego, co było "fantastyczne" odkryjemy całą gamę czynników, które mogły wpłynąć na ocenę.

ScreenLab ma szerokie zastosowanie

Screenlab jest narzędziem elastycznym, wykorzystywanym do oceny kilku propozycji np. produktów, opakowań, komunikacji reklamowej, a także konceptów czy np. znanych postaci.

ScreenLab daje ocenę wymiarów, które zostały poddane standaryzacji, jak też i kwestii unikalnych dla każdego badanego zagadnienia, które odzwierciedlają na przykład szczególne cechy danej kategorii produktów. Oceny dokonywane są na siedmiostopniowej skali.

ScreenLab sprzyja kreatywności

ScreenLab nie tylko dostarcza informacji ukierunkowanych na proces decyzyjny. Daje również wyczerpujące wskazówki dotyczące optymalizacji testowanych zagadnień. Dzięki temu możliwe jest określenie kierunku rozwoju koncepcji i wskazanie działań, które przyczynią się do jej udoskonalenia.

ScreenLab pozwala odkryć potencjał niekonwencjonalnych pomysłów reklamowych, które bywają odrzucane ze względu na niewłaściwą egzekucję. Zrozumienie co jest problemem a co zaletą ułatwia wprowadzanie zmian, dzięki którym pomysł może wejść w życie i nie zostanie odrzucony. Na podstawie badania otrzymujemy nie tylko twarde dane dotyczące akceptacji lub odrzucenia projektu, ale także informacje mówiące o tym dlaczego tak się dzieje, co należy wspierać i rozwijać a czego unikać.

ScreenLab jest szybki i ekonomiczny

Kolejną zaletą podejścia ScreenLab jest ogromna ekonomiczność badań. Ze względu na pełną integrację ilościowej i jakościowej części badania, czas jego realizacji ulega skróceniu, a wyniki poszczególnych testów dostępne są praktycznie na bieżąco. Na ich podstawie opracowywany jest pełny, jakościowo - ilościowy raport.

ScreenLab jest standardem międzynarodowym

ScreenLab jest z powodzeniem realizowany w takich krajach jak Wielka Brytania, Francja, Niemcy, Hiszpania, Grecja, Włochy, Węgry, Stany Zjednoczone, Chiny, Japonia oraz oczywiście Polska.

ScreenLab - zysk z połączenia badań jakościowych i ilościowych

• Proste wskazówki: twarde dane ilościowe wyjaśniane przez dane jakościowe
• Głębokie zrozumienie myśli i emocji leżących u podstaw decyzji konsumenckich i szeroko pojętych zachowań rynkowych
• Pełne wsparcie decyzji i działań marketingowych: wskazanie najbardziej wartościowych pomysłów i kierunku ich optymalizacji
• Tylko jedno źródło danych, bez sprzeczności pomiędzy próbą ilościową i jakościową
• Wysokie zaangażowanie i zainteresowanie respondentów, dzięki atrakcyjnej, nowoczesnej technice
• Pełna jasność: obserwacja procesu generowania wyników ilościowych i jakościowych
• Szybkość i elastyczność