Rewelacyjna metoda testowania wszystkiego co Audio!
Najszybszy sposób upewnienia się, że reklama radiowa dobrze zadziała, będzie skuteczna, przyniesie marce sukces!
Połączenie bogatych doświadczeń Pentora w zakresie badań reklamy z wykorzystaniem najnowszych technologii cyfrowych i systemu CATI!
Nowy produkt Pentora z kategorii szybko, skutecznie i za przystępną cenę!

ZAKRES

Przedmiotem badania mogą być:

• reklamy radiowe
• sygnały dźwiękowe, jingle
• podkłady muzyczne, melodie i aranżacje
• głosy spikerów, lektorów
• inne dźwięki np. odgłosy pracy silnika, śpiewu ptaków, zachwytu

Badając przekaz dźwiękowy możemy:

• oceniać pojedynczą reklamę, sygnał, melodię
• sprawdzać kilka reklam, porównując z innymi wariantami bądź reklamami konkurencji

METODA

Dane zbierane są w trakcie wywiadów telefonicznych, z pełnym wykorzystaniem zalet systemu CATI (Computer Assisted Telephone Interview):

• szybkość realizacji badania - możliwość uzyskania wyników w bardzo krótkim czasie po zakończeniu wywiadów
• eliminacja błędów ankieterskich - pełna kontrola nad pracą ankietera, sposobem prowadzenia wywiadu, zadawania pytań - komputer pilnuje logiki kwestionariusza wywiadu tzn. że ankieter nie ma możliwości opuszczenia pytania
• ścisła kontrola realizacji próby badawczej - pełna informacja o ilości i jakości zrealizowanych wywiadów w czasie rzeczywistym
• zastosowanie multimediów

MULTIMEDIA

Multimedia są wykorzystywane dzięki Phone Rider, amerykańskiej firmy Media Phonix. Phone Rider to modem zintegrowany z kartą dźwiękową, który umożliwia:

• prowadzenie rozmowy telefonicznej i jednocześnie odtwarzanie określonych sygnałów dźwiękowych w ściśle sprecyzowanych momentach wywiadu;
• nagrywanie w postaci plików cyfrowych spontanicznych odpowiedzi respondentów, dzięki czemu dokładność zapisu odpowiedzi nie zależy od manualnych sprawności ankietera!

MOŻLIWOŚCI POMIARU

W trakcie badania łatwo możemy sprawdzić i zmierzyć:

• zauważalność
• związek z marką
• cechy syntetyczne i wielowymiarowe (estetyka, informacja angażuje, wzbudza zainteresowanie)
• spontaniczne reakcje (opcja)
• opinie o produkcie
• elementy wizerunku marki
• oceny, preferencje
• skojarzenia, emocje

REALIZACJA

Na przygotowanie kwestionariusza potrzebujemy kilka godzin, najwyżej dzień. Czas realizacji badania też nie jest wiele dłuższy i zależy od:

• wielkości próby
• dostępności grupy docelowej
• nagrywania spontanicznych wypowiedzi respondentów

Przy konsumenckiej próbie 100 - 150 osób poradzimy sobie w jeden dzień; przy większej, bądź o niskiej penetracji - potrwa to nieco dłużej.

WYNIKI

Wstępne wyniki nazajutrz po zakończeniu badania. Raport końcowy dwa, trzy dni później. Na analizę spontanicznych wypowiedzi respondentów potrzeba jeszcze kilku dni.

RAPORT

Oprócz przedstawienia wskaźników ilościowych, wnioskowań opartych na testach statystycznych, czy innych procedurach analizy statystycznej, prezentacja wyników zawierać może elementy jakościowe.

Nagrane spontaniczne odpowiedzi respondentów na pytania otwarte, oprócz typowej ilościowej analizy zakodowanych odpowiedzi wykorzystywane są jako żywy cytat w autentycznie multimedialnej prezentacji Wszystkie odpowiedzi, jako pliki wave, mogą być dołączone do dokumentacji badania.

KOSZTY, CENY

Rozsądne i przyzwoite; w dużej mierze są uzależnione od:

• wielkości próby
• łatwości dostępu do grupy docelowej
• zakresu analizy spontanicznych wypowiedzi respondenta lub poprzestaniu tylko na pytaniach zamkniętych
• czasu trwania wywiadu
• złożoności badania (eksperymentu).

ZALETY

Jest to sprawdzona metoda badania wszystkich form dźwiękowych stosowanych w przekazie reklamowym. Najważniejsze jej zalety to:

• elastyczne scenariusze eksperymentu, szerokie zastosowania
• szybkie rozstrzygnięcia niepodważalne w wymiarze ilościowym
• przystępne ceny
• entuzjazm badaczy i respondentów biorących udział w takim - wciąż jeszcze niekonwencjonalnym - badaniu
• jakość gwarantowana przez Pentor.

OGRANICZENIA

Właściwe każdemu badaniu telefonicznemu:

• dyscyplina czasowa - wywiad nie dłuższy niż 15 minut
• brak dotarcia do psychologicznych głębi wyjaśniających wybory/ preferencje
• brak możliwość testowania efektów stereofonicznych