Badania prototypów produktów nowych, ulepszonych lub zmodyfikowanych mają na celu ostateczne zweryfikowanie, przed podjęciem decyzji o uruchomieniu produkcji, na ile wprowadzany produkt jest akceptowany przez konsumentów oraz na ile i pod jakim względem jest porównywalny, lepszy bądź gorszy od produktu konkurencji lub/i własnego dotychczasowego produktu z rynku. Poznawane są opinie, preferencje i intencje zakupu.

Badania prototypów mogą być realizowane techniką:

• sensorycznego testu ślepego, kiedy konsumenci nie znają ocenianych marek, bądź
• testu oznakowanego, kiedy nazwy są im komunikowane.

Testować można tylko produkt nowy lub ulepszony, nowy lub ulepszony z produktem dotychczasowym, a także kilkoma produktami, z uwzględnieniem konkurencyjnych.

Testy są prowadzone w mieszkaniach respondentów lub centralnych punktach miasta, w specjalnie przygotowanych studiach, z wykorzystaniem standardowych kwestionariuszy ankiet, komputerów przenośnych i monitorów dotykowych.