Zasadniczym celem badania jest wsparcie procesu generowania pomysłów poprzez:

• sprawdzenie trafności różnych idei produktu,
• określenie ich silnych i słabych stron,
• dokonanie selekcji i wyboru najlepszych,
• wyznaczenie kierunku rozwoju wybranej idei i doskonalenia koncepcji.

Badania wyselekcjonowanych konceptów przeprowadzane są we wstępnej fazie przygotowania produktu. Mają na celu określenie:

• szans rynkowych nowego lub modyfikowanego produktu,
• opłacalności przygotowań do wprowadzenia produktu,
• postrzeganych przez potencjalnych odbiorców korzyści z produktu,
• semantycznego profilu przypisywanych mu cech,
• intencji zakupowych i oczekiwań cenowych.

Badania pomysłów są przeprowadzane technikami jakościowymi (zogniskowane wywiady grupowe), badania konceptów - jakościowymi i testami ilościowymi, na próbie 100-300 potencjalnych konsumentów.